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服装产业:沉淀品牌价值 优化产品附加值
发布时间:2013-08-09

  东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家,其中规模以上707家,主营业务收入超10亿元的超过10家。2012年,东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元,占全市规模以上工业主营业务收入的9.3%;完成工业增加值229.76亿元,占全市规模以上工业增加值的13.3%。 

  30多年来,纺织、服装类产业链不断完善,聚集效应和辐射能力不断增强,区域影响力不断扩大,经历了“无牌-贴牌-创牌-名牌”的过程,已获国家级名牌名标7个(件),占全市工业类国家级名牌名标的17%;获省级名牌名标28个(件),占全市工业类省级名牌名标的10%。 

  东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一,拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇(茶山)、中国女装名镇(虎门)、中国羊毛衫名镇(大朗)等一批纺织服装产业基地。 

  品牌营销让服装产业换新颜

  2012年,对东莞纺织服装鞋帽企业来说是严峻的一年,搜于特服装股份有限公司却实现营业收入超过16亿元,同比增长46.64%。与此同时,自主内衣品牌都市丽人在这一年的漂亮转型,也成为了服装行业寻求新突破的一个亮点。 

  搜于特服装股份有限公司是东莞第8家上市企业。与传统服装企业不同,搜于特并没有建立自己的生产工厂,而是专注于“微笑曲线”两端做研发设计和市场。 

  而位于凤岗镇凤德岭村的东莞市都市丽人实业有限公司,从创建之初就充分认识到“中国创造”对于现代企业的意义,从产品开发到销售阵营全线强调“品牌生产”和“生产品牌”,强化品牌作为企业核心竞争力,摒弃传统的“产品生产”的经营方式。都市丽人也由此围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等进行了一系列全新升级,为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。

  与搜于特、都市丽人相比,以纯服饰则是一家典型的传统企业,早在10年前,以纯通过打造品牌、加强设计研发,就前瞻性地完成了企业转型升级之路。

  政策扶持集聚产业资源

  无论是搜于特、都市丽人还是以纯服饰,它们的发展轨迹和自身禀赋各不相同,但它们都有一个共通点,那就是以企业品牌为出路,在提升产业销售业绩、提高产品知名度的同时,也实现了企业发展的完美升级,成为占据集设计、研发和品牌、营销这个微笑曲线两个制高点的赢家。

  《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2012)》中明确指出,要将东莞的服装特色产业打造成具有国际影响力的区域品牌。

  东莞服装产业品牌的创建不是一蹴而就的,需要经历一个漫长的过程。产业品牌的形成需要通过多层体系的构建和经历演化过程,包括企业品牌群、产业集群品牌、国际性区域产业品牌。如虎门镇,通过培育品牌、打造虎门服装创新中心、营造消费环境,积淀时尚文化等方式来实现产品升级,改造提升服装产业;大朗镇对毛织产业进行营销策划,拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对“大朗”、“大朗毛织”商标进行了注册,成功打造了“大朗毛织”这个区域品牌。 

  近年来,东莞各级政府出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策,更是为服装企业转型升级提供良好的政策环境。以以纯为例,单在2010年,以纯成功申请到的各种扶持资金就超过1500万元。 

  优化增长模式着眼长远 

  产业链配套完善,产业集群优势明显。 

  未来,服装产业转型升级将要着力推进产业转变经营模式,从粗放型的外延增长模式转向集约型的内涵增长模式,努力把企业打造为低能耗、低消耗、高附加值、高技术含量的现代化企业,鼓励企业走内源增长的道路,积极发展内需市场。 

  根据《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》,到2015年,纺织服装鞋帽制造业转型升级初见成效,产业规模进一步扩大,规模以上工业总产值年均增长10%左右,培育形成产值超50亿的企业2家。

新闻来源:东莞日报
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