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平湖着力打响“平湖服装”区域名牌
发布时间:2013-09-29

  9月,参加2013中国·平湖服装博览会的全国各地嘉宾,在参观中国服装城A区和C区外场的展销摊前惊喜万分:各类服装琳琅满目,各种款式引领时尚,各种风格独特迷人。中国服装协会相关负责人啧啧称赞:设计引领时尚,创意提升魅力,平湖服装前景美好。

  “全球百件衣,平湖有其一。”平湖服装虽然在国内外市场占据一席之地,但在品牌打造、产品设计上稍逊风骚,一些服装企业靠贴牌赚取加工费,外需紧缩时难以发展壮大。正是看到服装产业这一“软肋”,当地政府主动搭建公共平台,力促服装产业转型提升。

  去年,该市委托浙江理工大学服装学院编制了《平湖市服装产业转型升级实施规划(2012—2020)》,郑重提出实施“产品品牌、企业品牌、市场品牌”工程,打响“平湖服装”区域名牌,力争提升在国内外市场上的占有率和竞争力。

  “不仅要巩固制造优势,更要创出品牌名气。”平湖市市长朱林森表示,该市将通过优先打造服装生产集聚中心、品牌孵化中心、商贸服务中心“三个中心”,实现从劳动密集向技术密集转变、从生产中低档产品向生产中高档产品转变、从外延扩张向内涵发展转变,提升服装产业的核心竞争力和品牌影响力。到2020年,力争规上服装工业总产值达到350亿元。

  没有设计就没有个性,没有个性就没有竞争力。这成为平湖决策者的共识。今年7月,该市决定举办以“型·动”为主题的服装设计大赛,引进一批国内著名设计师到平湖“圆梦”,邀请一批全球著名设计师到平湖开展交流合作,集聚文化创意元素,把握时尚流行方向,提升服装企业设计能力和品牌文化内涵。

  9月25日晚,由国内著名服装设计师、国内知名品牌经营管理者组成评委团,对经过初赛、复赛并进入决赛的作品进行严格的专业评审,来自浙江理工大学的李洋凭借大气磅礴、创意独特的设计作品《简墨》夺得金奖,另有5件作品分获银奖和铜奖。

  事实上,就在一些服装企业热衷贴牌加工之时,早有一批服装企业自觉站上“微笑曲线”两端。像伊思佳、依爱夫、旎莱雅等一批服装企业,不仅成立了设计中心,而且打造出了自主品牌,除了拉动产值一路走高之外,还很大程度地提升了平湖服装知名度和美誉度。

  正是通过差异化竞争策略,满足了消费者不断细分的产品需求,促进了服装产业稳中向好。平湖市经信局相关负责人介绍说,今年1至8月,该市153家服装规上企业实现工业总产值94.33亿元,同比增长11.7%,实现利税4.69亿元,同比增长27.8%,实现利润1.77亿元,同比增长61.9%。

  瞄准个性化需求,设计引领潮流品牌产品,寻求差异化发展战略,才能全面提升服装产业核心竞争力。平湖市委书记翁建荣表示,今后,将通过更多的服装设计大赛,激发服装企业创新意识,从买商品、买设计转向自创品牌、自主设计,着力打响“平湖服装”区域名牌。(嘉兴在线-嘉兴日报)

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