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《2017-2018中国服装行业发展报告》(缩减版,下)
发布时间:2018-03-15

       2017年,面对国际需求回暖和国内经济稳中向好的新形势,我国服装行业以强国建设为目标,坚持深化供给侧结构性改革,推动“三品”战略的有效实施,全面务实创新发展,总体上保持“稳中向好、稳中提质”的发展态势,产业整体素质大幅提高,转型升级成效逐步显现。

(二)国内市场消费升级加速

1、消费成为经济增长的主要驱动力

        我国经济结构调整不断深化,消费已经成为经济增长的主要驱动力。国家统计局数据显示,2017年,最终消费支出对经济增长的贡献率达到58.8%,这显示过去经济增长更多依靠投资和出口拉动,逐步转向更多地依靠消费拉动。

  2、人均衣着消费支出增速放缓

     2017年,我国居民可支配收入保持稳步增长的同时,人均消费支出增速放缓。在整体消费支出中,人均衣着消费支出的增速低于居民人均居住、医疗保健、交通通信等消费支出的增速。

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3、供需错配抑制消费提升

      目前我国服装消费领域呈现了两级分化的局面,一方面大众产品供过于求,竞争激烈;另一方面中高端产品供应不足,供需不匹配抑制了消费进一步提高。

  4、三四线市场消费升级加速

      三四线城市的消费主力是受过良好教育的80后、90后,对新事物的接受程度较高,三四线城市服装市场迅速成长,费者逐渐从满足基本需求转向追求品质、时尚和品牌。

  (三)企业经营面临较大压力

1、成本费用居高不下挤压利润空间

      据国家统计局数据显示,2017年1-12月,我国规模以上服装企业累计成本费用达20590.97亿元,同比增长0.93%,销售费用、管理费用和财务费用分别增长了2.62%、0.95%和16.47%。服装行业成本费用持续上升,进一步挤压了服装企业的利润空间(表1-5、图1-3)。

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 2、综合型人才匮乏掣肘企业发展

      劳动力结构性紧缺和劳动力成本不断上涨,导致服装主产区”用工荒”问题加剧;云平台、大数据、“互联网+”等新技术、新理念加速渗透,企业运营模式不断创新,创新型综合型人才的匮乏在一定程度上制约了企业转型升级发展。

3、产业配套与协作有待加强

       从产业链纵向来看,服装企业对上下游关键环节缺乏控制能力,信息有效传递不畅,影响了产业链纵向的敏捷性和动态性;从产业链横向来看,研发、设计、生产、贸易、流通、信息、检测等环节在运营和创新协同方面优势互补、相互支撑能力不足。   


三、2017年中国服装行业发展特点

      2017年,国内外市场形势复杂多变,面对消费升级、综合成本上升、市场竞争日趋激烈等多重压力,我国服装企业紧紧抓住新技术、新模式、新业态的变革机遇,深化信息技术和工业技术融合发展,培育产业发展新动能,顺应新形势、适应新市场、引领新需求,推动服装产业向高端化、品牌化、信息化和智能化方向发展。


(一)时尚变革步伐加快

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       2017年,我国男装品牌转型升级纵深发展,在产品研发、品质提升和品牌发展方面取得了新突破;女装市场细分化、差异化特点更加明显,女装品牌正在向品质化、集团化、多品牌方向发展,一批富有市场影响力的女装品牌成为行业中坚力量;休闲装品牌美誉度不断提升;童装呈现爆发的增长趋势,面对消费变化,整合资源,加强设计与研发投入,不断优化产品结构。

(二)新技术提供强劲助力

      2017年,服装行业基建投资大幅度放缓,但是技术改造投资持续升温,企业纷纷对生产制造体系、供应链管理系统和仓储物流配送系统进行数字化、网络化和智能化升级,扩大核心技术优势,以降低成本、提升效率和快速反应能力;大数据、物联网、移动支付等信息技术日趋成熟,充分利用大数据体系分析消费行为、偏好、年龄阶段等用户信息,从而实现个性化研发和柔性化制造。

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(三)线上线下加速融合

      2017年是“新零售”元年。线上线下优势互补,越来越多的线上服装品牌走向线下,线下品牌服装也开始线上引流。很多企业确定了以客户为中心的经营理念,围绕“体验”、“场景”进行变革,在更好地满足客户需求的同时准确阐述品牌文化定位,实现了品牌跨界聚合效应。

     通过网红、IP、直播等新媒体向消费者推送信息,提升客户的参与度和品牌的知名度,服装行业“粉丝经济”崛起。

  (四)国际合作向纵深发展

       在国家“一带一路”战略号召下,服装企业积极响应,以合作共赢为原则,进行全球布局和发展,更紧密地参与到全球产业链的构成当中;部分服装品牌将营销网络、物流渠道与研发中心拓展到国际市场,通过对生产、研发、物流、配送、营销各个环节的资源优化配置,有效地整合了国际、国内两个市场。


四、2018年中国服装行业趋势展望


      2018年是中国服装行业全面贯彻落实“十九大”精神的开局之年,受惠于国内外产业发展环境的改善,我国服装行业适应全球化、数字化、融合化的新常态,全面把握新定位、新机遇,创造竞争的新优势,呈现发展活力。预计2018年服装行业总体将保持“平稳良性、稳中向好”的发展态势。

  (一)国际市场持续温和复苏

       2018年,全球贸易明显回暖,为我国服装行业出口提供了较好的外部环境,预计2018年服装出口将延续企稳回暖态势,部分指标可能稳中有升。

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       但是,由于“逆全球化”及贸易保护主义存在,我国服装出口受到发达国家制造业回流和新兴经济体的双重挤压,不确定因素较多,服装出口压力较大。

  (二)国内市场继续保持平稳较快增长

      诸多国际机构最新研究普遍预测,2018年中国经济将继续保持强势增长。

      国内经济稳中向好,带动居民收入稳步增长,消费结构升级步伐加快,有利于国内消费继续保持较快增长。消费环境、居民收入、社会保障日益改善和提高,拉动居民消费信心进一步提升。2017年12月,我国消费者信心指数为122.6,同比增长13.10%(图1-4)。

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(三)消费变革推动产业高质量发展

     2018年,随着年轻消费者个性化需求的增强,男装消费开始从实用大方的价值选择向时尚、运动、有型的方向发展,更加注重品牌时尚品位、产品品质和优质的体验服务。

      2018年,我国女装品牌转型力度加大。在核心价值打造上,女装品牌应该投入更多精力和资源,用心研究不同人群个性特征,持续提升核心竞争力。在发展层次上,应不断加强设计创新,通过文化创意研发等举措,发展以服务和文化驱动的中高端女装品牌。

     2018年,我国休闲装品牌将在中国市场与国际品牌展开全方位竞争,产品时尚度、高性价比需求不断提高。

    受益于二胎政策全面放开带来的人口红利,2018年童装市场规模得到进一步扩大,同时,更多童装品牌会跨界至儿童教育、儿童玩具等产业,进行跨产业发展。

(四)智能制造加速推进

    2018年将是服装行业智能制造加速推进的一年。目前,智能制造领先企业已经完成了传统生产线的数字化改造,进入了数字化网络化升级改造阶段,通过互联网、云计算、物联网、智能机器人等技术在生产过程中的应用,实现生产加工过程的“数字化”、“敏捷性”和“柔性”。

(五)新营销价值蓬勃发展

      2018年新零售有三大趋势:新零售推动门店体验再升级;新零售服务商将大量涌现;数字化程度向产业上游渗透,大数据推动供给侧结构性改革。而线下,多品牌、全品类、一站式生活方式集合店将呈现出良好发展势头。

(六)产业链诚信提上日程

     提高供应链及生产管理效率,是2018年服装企业运营过程中需要认真面对的一个课题。高效的产业链,尤其是打造更灵活、更具效率、适应多渠道的柔性供应链成为时代需求,这需要供应链渠道完善且稳定,快速反应且能协同创新,而诚信正是协同的关键基础。

(七)文化价值效应凸显     

     2018年,行业企业将加大当代文化服饰体系研究,为品牌注入中华文化内涵,展现东方生活方式,进一步明晰产业“产品-品牌-文化”发展路径,确立行业文化发展战略。同时,产业间的国际文化交流会加强,在多元文化中进行产业文化创新,增强中国服装产业在国际上的文化认同感,提高产业和企业的国际形象。

新闻来源:中国服装协会网
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