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潮牌数据分析报告:中国90后爱的潮牌有何共性?
发布时间:2018-04-02

      全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。

    根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

    上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

消费额、消费增速完胜



     潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

一二线城市领跑,三线城市增速强劲



    受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

    流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响;一二线城市消费基础好,潮牌消费额处于全国领先的高度,增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。

    按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化,热爱运动或兴趣广泛,对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解,购买频次也会更高。

    中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显,但并不关注品牌背后故事,在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌,只知道知名潮牌,对潮流文化不太感兴趣。

90后95后为主要消费群体,华东、华北潮牌消费力最强



     根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

     95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。

     二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好



     值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额



     据报告显示,核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已经是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花费占到个人总支出的60%至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中,潮牌成了他们的必备,甚至是唯一选项,他们热衷于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。

    其中,TOP 10%的用户占据48%的市场份额,TOP 20%仅占18%,市场集中度明显。

最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐



    服装和鞋履是潮牌消费的主要品类,一直是潮牌消费的主力军。其中,卫衣、鞋、T恤是用户最爱单品。服饰、鞋履、饰品和箱包的市场份额逐渐减小,且从2016年至2017年整体增幅显著。

    女性更爱饰品,男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。

阿迪达斯、Givenchy市场份额领先 OFF-WHITE Supreme增速最快



    在潮服品牌方面,从市场份额来看,阿迪达斯、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占据各潮牌市场份额的TOP2。

    根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快。

    从品牌逐年的消费增速上看排名前十位的品牌,OFFWHITE、SUPREME带队领跑,其他8位分别为ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。

    对于一些限量款和联名款的“明星”单品,Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80后,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,对于一些炙手可热的单品,甚至不惜代价追逐,除了穿着外,买来收藏也明显表现了他们对于潮牌的追捧和热爱。

    中端用户则集中购买球鞋类,并表示不会加价购买,其排队购买的目的主要为了倒卖赚差价。大众潮牌用户则认为没有必要购买且并未购买。

明星带货怎么看?核心用户追捧,中端用户更理性



     核心潮牌用户表示,国内比国外节奏慢一拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,经常跟风买各种单品进行搭配;而中端用户则更为理性,在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果;大众潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。

    杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。

潮牌用户信息接触渠道有哪些



    一线城市信息渠道更广泛,更专注垂直类潮流电商app及潮流资讯的公共号;二三线城市更关注微博明星穿搭、朋友圈代购信息。

    而在购买渠道上,一线城市更重实效,代购、海淘app、圈子一对一购买会是能够快速拿到好货的渠道,二三线城市重实惠,朋友圈代购,性价比高的垂直类电商是它们更喜欢的购买方式。

    可以预见的是,潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头,未来仍将延续。


新闻来源:时尚头条网
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